STARBUCKS COFFEE

STARBUCKS COFFEE
La multinationale refuse de franciser
son nom d’entreprise !

Au moment où plusieurs
personnes au Québec réclament des multinationales qu’elles francisent leur nom
d’entreprise lorsqu’elles font affaires au Québec, la direction de Starbucks
Coffee
aurait, de son côté, refusé d’opter pour un nom entièrement en
français, selon le journal Les Affaires, qui nous apprend que la
multinationale de Seattle, de surcroît, veut ouvrir au Québec « 75 cafés à
travers la province d’ici quatre ans.»

La mission de Starbucks serait,
selon son site Internet unilingue anglais :

«Contributing positively to
our communities and environment is so important to Starbucks it is listed as
a guiding principle of the company »s mission » et « to be a good neighbor
and active contributor in the communities where our partners and customers
live, work and play.»

Que fait Starbucks du respect de
l’environnement linguistique et culturel du Québec ?

Selon l’article Les Affaires,
la multinationale aurait cependant difficilement consenti à « écrire Café
Starbucks Coffee
plutôt que simplement Starbucks Coffee sur ses
enseignes… » Pour faire accepter la francisation, le gestionnaire pilotant le
dossier, M. Aronovici, a pour sa part déclaré : « je leur ai parlé des
attentats contre Second Cup. »

Le titre de l’article du journal
Les Affaires se lisait : « la multinationale Starbucks réalisera
une première en affichant une langue autre que l’anglais sur ses
enseignes. » Une première !!!

Plusieurs compagnies (Chalet
suisse, Bureau en Gros, Dollar ou Deux, Poulet Frit Kentucky, etc.) ont déjà,
pour leur part, choisi de franciser entièrement leur nom d’entreprise au
Québec afin de mieux respecter les caractéristiques du marché qu’elles
sollicitent. Starbucks Coffee peut aussi bien le faire !

Nous vous invitons à
communiquer avec la direction de Starbucks Coffee afin de leur faire
comprendre l’importance du respect de l’environnement culturel et linguistique
du Québec. Les adresses Internet du site et de la page commentaires de Starbucks
sont :

http://www.starbucks.com/Default.asp?cookie%5Ftest=1
http://www.starbucks.com/customer/contact_forms.asp?nav=3f